Counterpoint：苹果 iPhone 18 Pro/Max 在中国前 3 周销量同比增 29%，预估 2026 年 iPhone Duo 全球出货 600 万台 - 球队排名

根据Counterpoint最新数据，苹果在2026财年第四财季（2026年6月28日至9月26日）的营收同比增长了12%，达到1,145亿美元（按现行汇率约合7,626.68亿元人民币），创下该季度的历史新高，并且是苹果连续第五个季度营收突破1,000亿美元（约合6,660.86亿元人民币）。

硬件业务营收同比增长12%，服务业务营收同比增长10%，苹果在所有主要产品类别和所有区域市场的活跃设备安装基数均创下历史新高。

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iPhone业务季度营收首次在9月档突破500亿美元（约合3,330.43亿元人民币），同比增长17%。本季度iPhone营收创纪录主要得益于Pro机型占比提升和产品价格上调。iPhone批发平均售价（ASP）首次在9月季度突破1,000美元（约合6,661元人民币），凸显了苹果在高端市场的定价能力。

注：批发平均售价并非消费者在门店实际支付的零售价，而是厂商或分销商将产品卖给零售商、运营商、渠道商等商业客户时的平均每台价格，即苹果向渠道销售iPhone的整体平均单价超过了1,000美元（约合6,661元人民币）。

Counterpoint高级分析师Karn Chauhan指出，苹果在推出iPhone 18 Pro系列和旧款机型时均上调了售价。在长期保持价格稳定后，苹果开始向消费者传导上涨的存储成本，但这并未削弱高端机型的需求。

本季度苹果采用了全新的发布策略：今秋仅推出高端的iPhone 18 Pro系列和折叠屏iPhone Duo，将标准版iPhone 18推迟至2027年春季发布。叠加整体智能手机市场需求疲软，缺少新款主流机型直接导致本季度iPhone出货量同比下滑1%。

iPhone 18 Pro系列上市前三周全球销量同比增长3.1%。尽管该系列起售价上调100美元（约合666.1元人民币），区域表现分化明显：中国市场销量同比增长29%，美国市场下滑4%，日本市场下滑27%。

Counterpoint研究总监Tarun Pathak表示，涨价同时实现销量增长，说明iPhone高端机型需求基本无弹性，但不同区域弹性存在差异。这一表现将为即将到来的假日消费季定下基调，在存储成本上涨、整体市场需求疲软的背景下，苹果大概率将优先保障高价值而非冲量。

Mac业务营收同比增长24%，达到108亿美元（约合719.37亿元人民币）。在整体PC市场面临存储成本上升、供应受限、消费者需求走弱的多重逆风下，Mac能实现双位数营收增长，充分体现了苹果Silicon生态、高端产品定位与忠实用户群体的强劲支撑力。

折叠屏产品方面，苹果正式携iPhone Duo入局折叠手机市场，该机预计将在2027年成为苹果重要的营收驱动力。目前iPhone Duo预售需求旺盛，供不应求，产能限制进一步拉长了等待周期。Counterpoint预计2026年iPhone Duo出货量将达到600万台。

不过这款初代产品也面临一定挑战：等待周期长、少量机型被曝出铰链附近屏幕开裂、应用优化反馈褒贬不一，可能影响部分主流消费者的购买热情。Counterpoint预计，随着供应爬坡、软件生态成熟，2027年苹果折叠屏产品出货量将接近翻三倍。

短期存储价格持续上涨，持续给智能手机市场带来压力。新兴市场消费者价格敏感度不断提升，高端市场的抗跌性远强于大众市场，这也让苹果持续提升市场份额，安卓阵营厂商面临的压力持续加大。

参考

  • Apple Reports Its Fifth Consecutive Quarter of Revenue Above $100 Billion, Sets Third-Quarter Record